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　　在我国经济迅猛发展以及全球经济一体化的大背景下，国内有许许多多的企业都开始走出去拓展海外的业务。

　　但中国企业若想在海外市场中占有一定的位置，同时还想得到良好的发展，从而挤进全球大企业的行列当中，就一定要提前进行海外商标注册的工作。因为只有尽早注册商标，才能保护好企业的自有品牌。

　　目前，国内很多企业对于海外的商标注册没有引起足够的重视，即便早就开始了海外业务，企业仍是将注意力放在产品、服务或者利润之上。这样做的后果，很可能就是自己的商标在海外被他人抢注。事实上，近年来中国商标在海外被抢注的事件频繁发生，甚至涉及各行各业。

　　这是因为国内很多企业缺乏对知识产权的保护意识，而一些初创企业甚至怕花钱而不愿意注册海外商标。但商标权具有地域性特点，注册商标只在其注册国（地区）才具有法律效力，受到法律保护。

　　以我们中国为例，在中国注册的商标，生效范围就是中国，不包括香港、、澳门等地区。中国商标在海外被抢注，就是因为抢注者利用了商标权的地域性特点。另一方面，被抢注的商标往往具有一定知名度，抢注者通过抢注能够从中获得利益。

　　而一旦商标被抢注，企业往往面临艰难维权、出资购买、放弃商标和市场等后果。这也是企业最不愿意看到的局面，所以提前注册商标尤为重要。

　　目前大部分国家实行申请在先原则的商标制度，旨在保护先注册的商标。企业只有尽早注册海外商标，才能避免被他人抢注。因为商标被抢注，企业就很可能会面临巨额赔款，甚至退出该国市场。

　　注册海外商标是为了获得当地的商标专用权。一旦商标注册了，其他企业就不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标，从而可以防止侵犯中国企业在销售国的合法权益，也就争得了市场。

　　除了实现企业的自我保护外，可以为创建名牌打下基础。当企业所注册的商标凭借自己的努力和实力成为名牌时，产生名牌效应，之后的经济溢价和文化收益就不言而喻了。

　　海外商标注册的周期一般较长，企业如果想要进驻某国市场，必须提前进行商标注册的工作。否则，商标注册不及时，会严重影响企业的海外市场拓展计划，给企业增加不必要的困难。

　　随着互联网的蓬勃发展，越来越多的企业开始做跨境电商。但入驻平台需要一定条件，像入驻亚马逊、速卖通、ebay、wish 等海外电商平台就需要有注册商标。

　　目前国家或地方政府对中小企业的海外商标注册有专项补贴，可以根据申请注册的费用按照一定的比例给付甚至全额给付。在深圳，注册美国、日本等单一国家的商标可补贴5000元。不过，每个省市的补贴力度不一样，具体以当地为准。

　　对企业来说，想要将商品或服务推向海外市场，以及保持或扩大已经占领的海外市场，就必须注册海外商标。

　　单一国家注册是指直接向各个国家/地区商标主管机关分别递交注册申请的注册方式，也称逐一国家注册。

　　马德里商标国际注册是马德里所有缔约国之间的一种商标国际注册保护方式。截止2019年7月26日，马德里联盟成员共有105个国家/地区。根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册，只需要提交一份商标注册申请，缴纳一组费用，便可在多达121个联盟国家申请保护。

　　欧盟商标注册（简称 CMTR）是指通过欧盟下属的内部市场协调局在欧盟所有国家统一申请注册保护的注册方式。由于欧盟是一个统一的市场，所以商标获得欧盟注册后，将在欧盟各个成员国受到保护。目前，欧盟商标注册体系的成员国约30个。

　　非洲知识产权组织（简称OAPI或非知）是由前法国殖民地、官方语言为法语的国家组成的区域性知识产权保护联盟，商标核准注册后在17个成员国均受保护，有效期 10年。目前各成员国在商标领域内受非洲知识产权组织的约束，没有各自独立的商标制度，所以在各个国家并不存在逐一国家注册的可能性，只能通过非洲知识产权组织统一注册保护。

　　在海外商标注册中，马德里国际商标注册是许多国内企业的首选方式。据世界知识产权组织（WIPO）此前公布的数据显示，2018年中国申请人提交马德里商标国际注册申请6900件，同比增长7.9%，位列全球第三。为何马德里商标国际注册会受到国内大部分企业追捧？

　　-手续方便∶通过马德里商标国际注册，申请人只需用一种语言、提交一份申请、缴纳一组费用，就可以在一个或多个成员国家中，申请商标注册；

　　-覆盖全球∶进入马德里体系便可以在全球121个国家申请商标保护，是企业进行商标全球布局的有效手段和主要途径；

　　-性价比高∶只需要缴纳统一的规费，不需要向逐个国家逐个缴费，比较省钱；一般各种手续齐全后仅需3、4个月即可取得商标注册，比较省时；马德里商标在国际局登记以后，通过一份申请就可以完成在所有指定国家的注册人名址变更、转让或者续展业务，比较省事；

　　-政策支持∶国内很多省、市都鼓励注册马德里国际商标，如广东省佛山，通过马德里体系取得注册的，每件可补贴商标注册官费的60%（按成功注册国家计算），但最高不超过50000元。

　　-有一定局限性：马德里联盟当中的成员国偏重于欧洲国家，一些同我国贸易联系密切的国家，例如：加拿大以及东南亚许多国家目前还未成为马德里联盟的成员国，那么我国企业无法通过此途径在这些国家取得商标注册；

　　-效力的不稳定性∶由于国际注册要求以国内申请或者注册为基础，五年后才能与原属国的注册脱钩，因此一旦原属国的注册在五年内被撤销，国际注册也随之将被撤销；

　　大部分国家不会单独下发商标注册证书。鉴于国际局对于申请只进行书面形式审查而并不进行实质审查，即便取得了国际局颁发的注册证书也并不意味着就已经取得了指定成员国的注册。根据协定和议定书的相关规定，在国际注册进入指定国家审查阶段后，12个月（协定国）或18个月（议定国）没有收到指定国的驳回通知书的，才视为核准注册。目前只有少部分国家对国际注册申请发出注册证书或证明，大部分国家不另行通知。

　　（1）申请人需要具有一定的主体资格，申请人需要在我国设立有真实有效的工商营业场所，或者在我国范围境内有住所的，同时拥有我国国籍；

　　（2）申请人需要具有相应的国内申请或注册基础。此外，马德里注册的申请人名义、地址、商标必须和国内基础一致，商品或服务，不得超过基础申请或注册的商品或服务范围；

　　（5）如基础注册或申请的商标在国内进行过变更、转让或续展等后续业务，一并提交核准证明复印件；

　　在全球消费市场中，欧盟市场无疑是极具吸引力的，加之欧盟各国家实行统一管理，欧盟成员国间免除关税，更为欧盟市场增添一份筹码。但进入欧盟市场的企业家，要想保护好自有品牌，注册欧盟商标无疑是最好的选择。

　　-保护程序集中化∶欧盟商标具有一站式保护特性，一件商标注册可获得欧盟27个成员国的保护，有关商标案件的裁决将在欧盟所有的国家得到执行。

　　欧盟28个成员国∶德国、法国、意大利、比利时、卢森堡、丹麦、瑞典、西班牙、葡萄牙、芬兰、希腊、奥地利、荷兰、爱尔兰、塞浦路斯、捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚、罗马尼亚、保加利亚、克罗地亚；

　　-享有巴黎公约优先权∶同一商标用于一种或多种指定商品或服务名称，在巴黎公约成员国申请后6个月申请共同体商标时，可享有优先权；

　　-整体费用低∶只需申请注册一次，即可在整个欧盟的28个成员国使用该商标。较之于在各个成员国分别提出申请，费用大幅度减少；

　　-商标申请形式更丰富∶不但词语、标识等传统商标可获得注册，声音168体育、气味、产品外观及构造等新型商标，也可申请注册；

　　-共同体商标注册对商标的显著性要求很高∶27个成员国中，只要有一个成员国中有人提出异议，且异议成立，将导致该注册被驳回。尽管该驳回商标可以转换为国家申请，且保留原申请日，但申请人须支付向每个国家的转换费用。如果商标的显著性不是很强，则不适合申请欧盟商标注册；

　　-在内部市场协调局申请的时间较难确定∶如果一切顺利，可能在一年内获得注册。但是，只要有异议，该商标就不能及时得到注册。解决异议需花费很长时间，通常是2年左右。

　　另外，申请人若有要求优先审查申请，需根据《巴黎公约》的规定，向欧盟知识产权局提供优先权证明材料；申请人若有申请商标的在欧盟成员国范围内的实际使用记录，最好向欧盟知识产权局提供商标实际使用证明。

　　众所周知，非洲地区整体欠发达，很多国家的政府体系不完善，相对比较落后。如果企业想要申请尼日尔、几内亚等非洲国家的商标业务，但这些国家本身又没有自己的知识产权体系，该怎么办？这个时候，通过非洲知识产权组织（简称非知组织）申请注册商标就是最好的办法。

　　-手续简单∶目前，非洲知识产权组织成员国包括∶喀麦隆168体育全站、贝宁、布基纳法索、中非共和国、刚果、乍得、加蓬、几内亚、几内亚比绍、科特迪瓦（科特迪瓦）、马里、毛里坦尼亚、尼日尔、塞内加尔、多哥、赤道几内亚、科摩罗（共17个）。申请人只需向该组织递交一份申请，即可指定众多国家进行申请保护，手续简便；

　　-节省费用∶非洲知识产权组织的费用根据指定国家的多少而不同，但总体来说，比成员国的逐一国家注册要便宜；

　　非洲知识产权组织成员国均是原法国殖民地，因此非知注册指定使用的语言为法语。对于国内的申请人来说，增加了申请注册的难度。

　　非知组织成员国在商标领域内完全受非知组织的约束，没有各自独立的商标制度，所以并不存在逐一国家注册的可能性，只能通过非知组织注册。

　　单一国家商标注册是国际商标保护最常用的一种方式，是与一些国际性或区域性的知识产权保护组织注册方式相对而言的保护方式。当企业明确了要在某一国家或地区拓展海外业务，这时候选择单一国家商标注册会比较好。那么单一国家商标注册有什么优劣势？办理流程又是怎样的？

　　-申请灵活∶这种注册方式无需原属国注册基础，选择类别或服务项目更自由，可先于商品进入海外市场；

　　-办理时间短：部分国家在办理时非常快，如新加坡、英国仅在半年左右就可以下发商标注册证，如企业重点出口国是这些国家或地区时，应选择单一方式办理。

　　-手续相对复杂∶需要申请人了解各国商标法律法规，根据各国商标注册的要求，准备申请注册的文件，需准备的文件较多且手续繁琐。但是，如果有专业的代理机构进行服务的话，可较大程度地减少申请人的工作量；

　　-注册费用高∶根据各国法律的要求，申请人通常需要委托各国的本地代理机构提交注册申请，除了官费和国内代理机构的服务费之外，还会产生国外代理机构的服务费，这样的客观原因导致单一国家注册的费用通常会比马德里注册的费用高许多。此外，在单一国家注册中，部分国家要求提交经公证认证的商标代理委托书等材料，该公证认证手续也会产生一定费用；

　　-管理麻烦∶各国的商标有效期、续展期、续展及变更要求等均有所差异，申请人需按照各国的规定分别办理，管理难度高。

　　（1）有一小部分国家，往往都是一些小国家，没有专门的商标法，就直接采用公告制，申请后在官方指定的当地报纸上予以公告以声明占有商标权，作为确权和维权的证据。

　　采用这种注册模式主要有缅甸、马尔代夫等亚洲国家，瑙鲁、帕劳、马绍尔群岛共和国等大洋洲国家，这些国家往往都是一些小国家，较为落后，无成文的商标法律体系，在各国官方指定的当地报纸媒体上予以公告宣誓商标权，若在使用过程中遇到侵权或维权纠纷则以报纸公告为依据按照民法的相关规定来确定是否侵权。

　　（2）有一部分国家为了节约审查资源，在商标形式审查通过后直接予以公告，若无人异议的再进行实质审查来决定是否予以核准保护。

　　采用这种模式的主要是巴西、阿根廷、哥伦比亚、委内瑞拉等南美洲相当一部分国家，在公告期结束且无异议或异议不成立的情况下，才会进入实质审查阶段，即对是否违反禁止禁用条款、是否缺乏显著性和是否对在先权利构成冲突进行审查，审查通过才能予以核准注册。

　　（3）有一部分国家为了缩短注册时间，在商标审查后认为没有违反商标法律法规的，则直接先行核准注册，公告后有异议的再予以处理。

　　采用这种模式常见的有日本、蒙古、地区、哈萨克斯坦等亚洲国家或地区，非洲知识产权组织、肯尼亚、加纳等非洲国家，德国、瑞典、挪威、芬兰等欧洲国家。这些国家都是通过初步审核后商标主管机关就直接颁发注册证，所以即使我们已经拿到注册证也不能掉以轻心，还要密切关注后续的公告程序，只有到公告期截止后没有人提出异议或异议不成立，商标权才算线

　　如今，越来越多的中国企业走出国门拓展海外市场，他们都会进行海外商标注册。不过在申请的过程中，企业往往会触碰到一些国家的商标禁忌，这也是由各国的文化差异造成的。

　　例：青岛、北京啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注册为商标使用。

　　例∶国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商标使用；意大利和日本是忌用莉花作为商标图素的；印度和欧洲一些国家总用致速花作为商标图案；澳大利亚国际是非常忌讳用免作为商标；印度等刚拉的国家禁用猪作商标；北非一些国家忌讳狗作为商标；在非洲一些国家禁用树懒作商标。

　　以上是中国企业经常容易触碰的海外商标禁忌。只有提前了解相关国家或地区对商标的要求，才能避免踩坑。

　　首先，企业可以根据自身的产品或服务想要开辟的国际市场，来选择自己的商标进军国际市场的方式，是选择单一国家商标注册，还是通过国际性或区域性的知识产权保护组织进行注册商标。

　　其次，需要了解注册国或地区的商标法规和习惯做法。主要包括∶申请商标注册的手续及文件要求、有关国家商标注册禁止使用的内容、注册种类、意见书取得原则、是否需要提供国内的商标注册证明、代理注册人及收情况等等。最后，要准备好相关文件，像申请书、国籍证明书、本国注册证件、商标图样、委托书等，按要求准备好这些材料后，就进行相关的办理手续。需要提醒的是，最好先查询注册目的国或地区是否存在相同或近似商标，以避免商标申请失败。